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营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 首 页 案 例 智 库 要 闻 销 售 公 关 创 意 产 品 文 案 百 科 人 物 峰 会 投 稿 9 0 岁 游 本 昌 ， 再 战 广 告 圈 ！ 益 禾 堂 反 蹭 瑞 幸 热 度 、 德 佑 官 宣 新 代 言 人 、 肯 德 基 爆 单 被 用 户 贴 标 签 ， 竟 让 品 牌 成 功 破 解 了 同 质 化 难 题 靠 枕 头 火 出 圈 的 亚 朵 酒 店 ， 副 业 比 主 业 还 卷 ！ 数 字 化 浪 潮 下 的 年 夜 饭 营 销 小 米 ， 你 学 不 来 ！ 营 销 策 划 常 用 的 3 大 模 型 2 0 2 4 蒙 牛 开 年 爽 片 ， 好 上 头 ！ 麦 当 劳 的 谐 音 梗 ， 出 乎 意 料 ！ 绿 色 心 情 ， 解 锁 绿 色 营 销 新 范 本 ！ 卫 龙 开 学 辣 中 国 品 牌 越 来 越 会 玩 了 ， 这 次 七 匹 狼 麦 当 劳 的 谐 音 梗 ， 出 乎 意 料 ！ 绿 色 心 情 ， 解 锁 绿 色 营 销 新 范 本 ！ 卫 龙 开 学 辣 中 国 品 牌 越 来 越 会 玩 了 ， 这 次 七 匹 狼 精 选 导 读 天 猫 6 1 8 提 前 1 0 天 开 卖 ！ 阿 里 妈 妈 为 商 家 划 出 增 长 「 三 件 事 」 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 五 一 假 期 一 过 ， 商 . . . B 站 青 年 节 刷 屏 短 片 ， 真 实 的 让 人 窒 息 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 又 一 爆 款 内 容 ！ 被 B . . . 鸿 蒙 借 势 海 报 中 ， 有 新 世 界 与 情 怀 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 敲 键 盘 的 ， 有 键 盘 侠 . . . 送 别 春 天 ， 饿 了 么 将 仪 式 感 拉 满 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 季 节 营 销 ， 常 常 讲 究 . . . 又 一 次 被 大 润 发 的 烟 火 文 案 感 染 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 搭 子 文 化 盛 行 的 时 代 . . . A I 驱 动 增 长 的 时 代 ， 广 告 投 放 有 哪 些 新 玩 法 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 营 销 竞 争 日 益 激 烈 ， . . . 最 新 文 章 案 例 天 猫 6 1 8 提 前 1 0 天 开 卖 ！ 阿 里 妈 妈 为 商 家 划 出 增 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 五 一 假 期 一 过 ， 商 家 们 应 该 都 开 始 了 筹 备 今 年 的 6 1 8 大 促 。 据 营 销 兵 法 所 知 ， 今 年 天 猫 6 1 8 将 比 往 年 提 前 1 0 天 开 始 ， 在 5 月 2 0 日 直 接 现 货 开 卖 ， 这 意 味 着 商 家 将 迎 来 史 上 消 费 需 求 爆 发 周 期 最 长 的 6 1 8 。 商 家 . . . 阅 读 ： 1 1 2 5 2 0 2 4 0 5 1 0 1 5 : 1 4 案 例 B 站 青 年 节 刷 屏 短 片 ， 真 实 的 让 人 窒 息 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 又 一 爆 款 内 容 ！ 被 B 站 的 《 大 魔 术 师 》 刷 屏 了 ， 点 赞 、 转 发 、 红 心 均 1 0 w + 。 内 容 以 网 络 乱 象 为 内 容 背 景 ， 演 员 祖 峰 扮 演 了 一 位 操 控 舆 论 、 颠 倒 黑 白 的 大 魔 术 师 ， 给 年 轻 人 带 来 了 一 个 剧 本 世 界 。 哔 哩 哔 哩 . . . 阅 读 ： 5 1 4 8 2 0 2 4 0 5 1 0 1 4 : 3 3 案 例 鸿 蒙 借 势 海 报 中 ， 有 新 世 界 与 情 怀 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 敲 键 盘 的 ， 有 键 盘 侠 ， 还 有 以 代 码 构 筑 未 来 ， 用 键 盘 改 变 世 界 的 开 发 者 。 在 五 四 青 年 节 之 际 ， 鸿 蒙 O S ( H a r m o n y O S ) 上 线 了 一 组 借 势 海 报 ， # 致 敬 鸿 蒙 先 锋 # 、 # 鸿 蒙 生 态 属 于 每 一 位 开 发 者 # 的 情 怀 内 容 。 用 简 . . . 阅 读 ： 4 1 7 3 2 0 2 4 0 5 0 8 1 6 : 4 6 案 例 揭 秘 丁 达 尔 ， 营 销 黑 话 又 增 加 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 关 于 流 行 与 时 尚 ， 消 费 者 越 来 越 懂 了 。 混 迹 于 营 销 广 告 圈 ， 那 你 一 定 对 美 拉 德 系 、 格 雷 系 穿 搭 、 多 巴 胺 色 彩 、 薄 荷 曼 波 、 丁 达 尔 风 等 热 门 词 汇 没 有 陌 生 感 ， 并 且 ， 这 些 词 汇 常 常 出 现 在 短 视 频 平 台 、 . . . 阅 读 ： 6 1 4 9 2 0 2 4 0 5 0 8 1 6 : 3 9 案 例 送 别 春 天 ， 饿 了 么 将 仪 式 感 拉 满 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 季 节 营 销 ， 常 常 讲 究 一 个 迎 ， 很 少 有 品 牌 会 将 目 光 聚 焦 到 送 别 中 ， 而 最 近 饿 了 么 另 辟 蹊 径 ， 上 线 了 一 组 谷 雨 文 案 ， 聚 焦 谷 雨 吃 花 的 时 令 习 俗 ， 来 了 一 场 对 春 天 的 送 别 ， 有 仪 式 感 又 诉 说 着 关 于 春 天 的 季 节 性 . . . 阅 读 ： 4 7 7 7 2 0 2 4 0 4 3 0 1 4 : 5 4 案 例 又 一 次 被 大 润 发 的 烟 火 文 案 感 染 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 搭 子 文 化 盛 行 的 时 代 ， 好 像 什 么 都 可 以 成 为 搭 子 ， 话 搭 子 、 饭 搭 子 、 午 睡 搭 子 、 旅 游 搭 子 、 减 肥 搭 子 、 追 星 搭 子 、 逛 街 搭 子 、 健 身 搭 子 、 奶 茶 搭 子 、 摸 鱼 搭 子 、 游 戏 搭 子 让 品 牌 看 见 了 「 搭 子 文 化 」 的 流 行 . . . 阅 读 ： 6 1 5 8 2 0 2 4 0 4 3 0 1 4 : 4 5 案 例 A I 驱 动 增 长 的 时 代 ， 广 告 投 放 有 哪 些 新 玩 法 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 营 销 竞 争 日 益 激 烈 ， 越 来 越 多 的 广 告 主 都 开 始 用 A I 卷 效 率 在 制 作 环 节 ， A I 能 够 在 准 确 了 解 目 标 受 众 的 同 时 ， 让 品 牌 创 意 迅 速 落 地 。 在 投 放 环 节 ， A I 也 能 帮 助 品 牌 实 现 自 动 化 投 放 和 个 性 化 推 荐 ， 提 高 广 告 . . . 阅 读 ： 6 0 7 6 2 0 2 4 0 4 3 0 1 4 : 3 9 案 例 朴 树 拍 新 广 告 ， 又 又 又 缺 钱 了 ? 众 所 周 知 ， 朴 树 进 行 商 业 活 动 就 是 又 缺 钱 的 表 现 ， 以 至 于 每 次 现 身 网 友 都 会 围 绕 这 个 梗 调 侃 一 番 。 近 日 ， 朴 树 拍 新 广 告 了 ， 看 热 闹 的 网 友 又 再 次 提 起 缺 钱 梗 。 不 过 ， 除 了 梗 之 外 ， 更 有 看 头 的 是 广 告 本 身 。 这 是 一 支 由 品 牌 与 朴 树 共 创 的 广 告 片 ， 从 自 然 出 发 ， 深 入 . . . 阅 读 ： 7 0 6 2 2 0 2 4 0 4 2 9 1 1 : 2 8 案 例 麦 当 劳 的 谐 音 梗 ， 出 乎 意 料 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 互 联 网 营 销 中 ， 麦 当 劳 紧 跟 时 代 潮 流 ， 给 人 留 下 了 引 领 时 尚 的 印 象 ， 并 用 更 新 颖 、 更 吸 引 人 的 形 式 出 现 在 公 众 视 野 中 ， 为 品 牌 积 累 了 一 群 麦 门 信 徒 ， 也 被 称 为 是 麦 当 劳 的 忠 实 粉 丝 。 而 麦 当 劳 的 营 销 ， . . . 阅 读 ： 6 1 7 2 2 0 2 4 0 4 2 9 1 0 : 5 2 案 例 洁 柔 ， 霸 总 营 销 教 科 书 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 如 果 之 前 提 到 洁 柔 ， 可 能 大 家 会 想 到 ： 古 龙 香 水 味 ， 中 高 端 纸 巾 品 牌 。 现 在 我 们 再 提 到 洁 柔 ， 了 解 这 个 品 牌 的 人 会 有 一 个 共 同 答 案 霸 总 洁 柔 。 之 所 以 大 家 会 对 洁 柔 产 生 新 的 认 知 ， 是 因 为 品 牌 摇 身 一 变 ， . . . 阅 读 ： 6 0 2 0 2 0 2 4 0 4 2 9 1 0 : 5 1 案 例 腾 讯 综 艺 「 笑 吧 」 的 一 小 步 ， 喜 综 营 销 的 一 大 步 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 相 较 于 2 0 2 3 年 的 市 场 ， 2 0 2 4 是 喜 剧 综 艺 全 面 回 归 的 一 年 。 纵 观 各 大 平 台 储 备 的 喜 剧 综 艺 ， 其 中 既 有 品 牌 综 N 代 ， 又 有 创 新 综 一 代 ， 而 且 随 着 各 大 平 台 的 不 断 加 码 ， 越 来 越 多 的 优 质 内 容 也 应 运 而 生 。 近 日 ， . . . 阅 读 ： 7 1 9 6 2 0 2 4 0 4 2 9 1 0 : 5 1 案 例 淘 宝 用 “ 废 话 ” 写 了 一 组 时 装 周 文 案 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 大 多 数 人 看 来 ， 时 装 周 代 表 着 舞 台 、 灯 光 、 明 星 、 高 级 是 普 通 人 无 法 企 及 的 圈 子 。 淘 宝 另 辟 蹊 径 ， 用 废 话 写 了 一 组 家 乡 时 装 周 文 案 ， 将 时 尚 带 到 了 街 头 巷 尾 、 湖 泊 山 川 ， 让 人 相 信 心 中 有 舞 台 哪 里 都 可 以 . . . 阅 读 ： 6 1 3 4 2 0 2 4 0 4 2 9 1 0 : 0 6 案 例 可 口 可 乐 新 l o g o “ 碎 ” 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 化 成 灰 我 也 认 识 ， 来 形 容 一 个 品 牌 的 辨 识 度 ， 从 营 销 角 度 讲 ， 这 可 能 是 对 品 牌 至 高 无 上 的 赞 誉 了 。 最 近 ， 可 口 可 乐 在 网 络 上 流 传 的 一 组 新 l o g o ， 说 化 成 灰 我 也 认 识 就 真 的 是 太 形 象 了 。 这 组 扭 曲 的 l o g o ， . . . 阅 读 ： 6 1 2 8 2 0 2 4 0 4 2 9 0 9 : 5 3 案 例 绿 色 心 情 ， 解 锁 绿 色 营 销 新 范 本 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 近 几 年 ， 由 于 人 们 比 以 往 更 认 同 人 与 地 球 命 运 共 同 体 概 念 ， 更 加 关 注 环 保 和 可 持 续 发 展 ， 绿 色 营 销 也 被 各 大 品 牌 提 到 了 新 的 高 度 从 被 动 响 应 到 主 动 参 与 ， 品 牌 们 正 肉 眼 可 见 地 用 更 生 动 、 更 细 分 、 更 有 创 意 . . . 阅 读 ： 6 1 5 1 2 0 2 4 0 4 2 9 0 9 : 4 1 案 例 文 化 + 科 技 ， 芒 果 开 启 长 视 频 营 销 价 值 爆 发 新 时 最 近 几 年 里 ， 无 论 是 营 销 圈 还 是 互 联 网 ， 都 在 讲 媒 介 碎 片 化 、 用 户 的 注 意 力 越 来 越 分 散 。 到 了 2 0 2 4 年 这 些 现 象 愈 演 愈 烈 ， 也 进 一 步 衍 生 出 了 一 个 让 品 牌 十 分 犯 愁 的 问 题 ： 用 户 注 意 力 触 点 繁 杂 而 多 变 ， 品 牌 的 心 智 更 难 形 成 了 。 不 过 烦 恼 与 焦 虑 的 同 时 ， 我 们 也 看 到 . . . 阅 读 ： 6 7 7 9 2 0 2 4 0 4 2 8 1 0 : 5 5 案 例 凯 度 十 四 周 年 T V C 《 有 幸 做 你 生 活 的 知 己 》 ， 破 读 懂 用 户 ， 知 道 用 户 想 要 什 么 ， 真 的 有 那 么 难 吗 ？ 近 日 ， 一 则 名 为 《 有 幸 做 你 生 活 的 知 己 》 的 短 片 在 全 网 迅 速 走 红 ， 在 这 则 凯 度 十 四 周 年 献 礼 大 片 中 ， 凯 度 化 身 生 活 的 知 己 ， 在 一 次 次 倾 听 与 对 话 中 ， 精 准 触 及 观 者 心 底 最 柔 软 之 处 ， 引 发 了 广 泛 而 深 刻 的 情 感 共 振 . . . 阅 读 ： 5 0 7 9 2 0 2 4 0 4 2 4 0 8 : 4 8 今 日 头 条 天 猫 6 1 8 提 前 1 0 天 开 卖 ！ 阿 里 妈 妈 为 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 五 一 假 期 一 过 ， 商 家 们 应 该 都 开 始 了 筹 备 今 年 的 6 1 8 大 促 。 据 营 销 兵 法 所 知 ， 今 年 天 猫 6 1 8 将 比 往 年 提 前 1 0 天 开 始 ， 在 5 月 2 0 日 直 接 现 货 开 卖 ， 这 意 味 着 商 家 将 迎 来 史 上 消 费 需 求 爆 发 周 期 最 长 的 6 1 8 。 商 家 . . . 揭 秘 丁 达 尔 ， 营 销 黑 话 又 增 加 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 关 于 流 行 与 时 尚 ， 消 费 者 越 来 越 懂 了 。 混 迹 于 营 销 广 告 圈 ， 那 你 一 定 对 美 拉 德 系 、 格 雷 系 穿 搭 、 多 巴 胺 色 彩 、 薄 荷 曼 波 、 丁 达 尔 风 等 热 门 词 汇 没 有 陌 生 感 ， 并 且 ， 这 些 词 汇 常 常 出 现 在 短 视 频 平 台 、 . . . 可 口 可 乐 新 l o g o “ 碎 ” 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 化 成 灰 我 也 认 识 ， 来 形 容 一 个 品 牌 的 辨 识 度 ， 从 营 销 角 度 讲 ， 这 可 能 是 对 品 牌 至 高 无 上 的 赞 誉 了 。 最 近 ， 可 口 可 乐 在 网 络 上 流 传 的 一 组 新 l o g o ， 说 化 成 灰 我 也 认 识 就 真 的 是 太 形 象 了 。 这 组 扭 曲 的 l o g o ， . . . 大 牌 平 替 ， 是 个 好 计 策 吗 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 消 费 大 环 境 的 影 响 下 ， 人 人 都 在 追 求 性 价 比 ， 平 替 也 成 了 一 种 颇 具 潜 力 的 好 生 意 。 一 开 始 ， 大 家 还 只 是 在 美 妆 、 穿 搭 的 领 域 到 平 替 ， 然 而 到 了 现 在 ， 平 替 已 经 渗 透 到 各 个 消 费 领 域 ： 从 圈 粉 无 数 的 吹 风 . . . 重 新 定 义 舒 适 美 学 ， U b r a s 做 到 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 舒 适 感 ， 是 消 费 者 的 主 观 体 验 ， 想 要 诠 释 清 楚 ， 并 被 消 费 者 g e t 到 ， 不 是 一 件 容 易 的 事 情 。 为 了 凸 显 产 品 的 自 然 、 舒 适 、 真 实 ， U b r a s 在 《 春 日 蕾 丝 》 短 片 中 ， 重 新 定 义 了 品 牌 的 舒 适 美 学 。 ， 时 长 0 2 : 3 7 . . . 关 注 我 们 关 注 微 信 公 众 号 ， 了 解 最 新 精 彩 内 容 专 家 专 栏 最 想 在 七 夕 秀 恩 爱 的 ， 其 实 是 他 们 都 说 广 告 人 最 怕 过 节 毕 竟 别 人 都 在 欢 度 佳 节 ， 自 己 却 要 面 对 营 销 大 考 ， 这 种 焦 虑 的 感 觉 懂 得 都 懂 。 就 像 刚 刚 过 去 的 七 夕 情 人 节 ， 几 乎 每 个 广 告 人 都 卯 足 了 劲 ， 想 用 6 得 飞 起 的 传 播 来 . . . 哪 家 品 牌 广 告 更 有 看 点 ？ 五 芳 斋 、 万 扎 堆 的 品 牌 复 古 魔 性 广 告 让 人 应 接 不 暇 ， 那 些 根 据 时 代 特 点 做 的 魔 性 广 告 ， 让 人 开 始 怀 疑 自 己 是 否 是 穿 越 了 。 这 些 广 告 通 过 魔 性 的 画 面 给 人 带 来 极 具 冲 击 力 的 视 觉 体 验 ， 类 似 广 播 音 的 . . . 高 德 地 图 十 一 出 行 文 案 ， 看 完 只 想 放 二 十 一 世 纪 的 品 牌 ， 为 了 让 自 己 宣 传 的 活 动 ， 推 出 的 广 告 让 观 众 找 到 亮 点 、 趣 点 、 看 点 。 然 后 ， 通 过 这 些 点 实 现 一 传 一 ， 百 传 百 的 效 果 ， 达 到 广 告 宣 传 的 主 要 目 的 ， 可 谓 是 卯 足 了 劲 。 . . . 创 意 动 态 L O G O ， 个 个 酷 到 没 朋 友 ！ 这 么 有 创 意 的 动 态 L O G O 你 见 过 吗 ? 这 里 收 集 了 一 些 非 常 迷 人 , 非 常 漂 亮 , 充 满 着 创 造 力 的 l o g o 设 计 . 我 希 望 这 些 l o g o 可 以 带 给 你 灵 感 。 . . . 营 销 要 闻 传 统 制 造 业 转 型 升 级 ， 助 推 企 业 高 质 量 小 霸 王 申 请 破 产 ， 网 友 “ 回 忆 杀 ” 刷 屏 2 0 2 1 腾 讯 视 频 内 容 版 图 亮 相 ， 头 部 I P 助 负 债 2 3 亿 ， 中 国 首 家 生 鲜 电 商 轰 然 倒 塌 疯 狂 “ 超 速 ” 的 杜 蕾 斯 ， 终 于 被 罚 了 ！ “ 干 掉 ” 中 介 ， 阿 里 巴 巴 开 始 卖 房 了 ！ 品 牌 展 示 营 销 兵 法 微 营 销 手 册 营 销 兵 法 官 方 网 站 C o p y r i g h t 漏 2 0 0 9 2 0 1 5 y i n g x i a o b i n g f a . c o m 营 销 兵 法 漏 版 权 所 有 P o w e r b y D e d e C m s 备 案 号 ： 蜀 I 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